努力打造三坊七巷文化品牌 积极推进三坊七巷文

 国家历史文化名城福州建城至今2200多年，在这古老城市的中心座落着“华夏第一街”——三坊七巷历史文化街区，它位于城市中轴线以西，与福州最繁华的东街口商区毗邻，总占地近580亩，是国家4A级旅游风景区。
        三坊七巷基本格局自晋代起，于唐五代形成，到明清鼎盛，古坊巷、古建筑的风貌传续至今，是全国留存至今最好的历史文化街区，拥有众多的唯一性，被建筑界赞誉为“明清建筑博物馆”和“里坊制度活化石”。其中全国重点文物保护单位竟达九处，省级、市级、区级、市级挂牌文物保护单位和历史保护古建筑更是数量众多，多达150余座。其中轴南后街更被誉为“福州的琉璃厂”，街肆的繁华堪比北京正阳门的琉璃厂。
        三坊七巷地灵人杰，自古便是贵族和士大夫的聚居地，林则徐、严复、林觉民、林旭、林纾、沈葆桢、冰心、林徽因等大量对当时社会乃至中国近现代史进程有着重要影响的人物皆出自于此，其博大精深、沉潜冲和的特质，构成了闽都文化的底蕴与核心，展示着福州城市的个性和魅力，是福州作为历史文化名城的重要标志和福州城市的文脉所在。它作为福州城市精神集结地、福州名贤文化纪念地、福州传统商业文化传承地、福州民俗文化展示地，承载了福州城市发展丰富的历史文化沉淀，充分体现着三坊七巷历史文化街区物质与非物质文化的特色与价值。
        近年来，福建省委、省政府和福州市委、市政府高度重视对古文化街区的建设，投入大量资金，对原住户进行安置，对三坊七巷文保建筑及历史建筑进行修复，并引进现代基础设施和开展周边风貌协调区的建设工作。同时，为有效挖掘三坊七巷历史文化街区深厚的文化底蕴和丰富的人文历史价值，正全力打造“三坊七巷文化品牌”，发扬光大“三坊七巷文化”，促使三坊七巷成为推进福州市文化产业发展的“领头羊”，从而推进福州市文化强市建设，提升省会福州的文化品位。
        三坊七巷管委会正从以下几个方面着手打造“三坊七巷文化品牌”：
        一、树立品牌战略理念，并贯彻到三坊七巷文化整体规划建设中
        三坊七巷的文化品牌是这个地方的内涵和形象的综合体。它包括这个地方人们创造的总和，历史文化、建筑、环境、族群性格等，这些共同指向某些较鲜明的特性，形成代表三坊七巷的、易于为人们所指认的形象表述。这个形象不仅是自然景观或人文景观，甚至可以是某个名人，或某个产品，或代表城市特性的系列形象组合，可以称之为三坊七巷之福州。这个形象或形象组合不仅包容了这个城市的性格，从感观上来说，一定是具有强烈的可识别性。
        文化是城市品牌的灵魂，就像文化资源是企业发展和产品竞争的重要资源一样。企业经营管理中的文化成分越多，企业整体素质就越高，产品中注入的文化因素越多，产品的附加值就越高，竞争力就越强。纵观世界，实力强大的国际企业，都很重视通过文化来塑造形象，提升无形资产的价值，获得扩张的资本，有的无形资产甚至远远超过其有形资产。因此，在三坊七巷保护修复与开发利用中，树立“文化资本”的观念，打造城市文化品牌，将是提升三坊七巷竞争力，乃至提升福州城市竞争力的核心所在。
品牌建设有一定的风险性，但风险与收益是并存的，品牌的创新对企业生存的意义十分重大。三坊七巷文化品牌的打造当然比单一产品的打造复杂得多，但敢于创新、系统整合、讲究文化本身的包装和宣传推广是普遍规则。这种文化品牌是综合性的，需要一系列产品、服务和形象构成，在福州城市这个大文化品牌的建设中，要形成主格调。对于三坊七巷来说，打造三坊七巷文化品牌就是要围绕“百年街肆，里坊遗址”、“明清风貌，建筑聚落”和“闽都神韵，名人故居”这三个基调进行规划。
        二、运用市场手段，打造三坊七巷文化品牌
品牌是一种市场资源，自然应该用商业手段来打造三坊七巷文化品牌。有这么一种说法：“品牌的一半是文化”，三坊七巷文化品牌建设自然应在“文化”上下功夫，这种功夫应该是商业化的手段。中国市场已经进入了一个以品牌为核心的“第三代竞争”时代，品牌竞争所使用的武器是文化渗透、资本、人才和资源。打造三坊七巷文化品牌，实际上就是一个商业化的过程，也是与市场充分沟通、建立良好互动关系的过程。
        里坊遗址、明清建筑、名人文化以及与中国近现代紧密相连的历史文化等等这些元素的基本指向就是重商性、开放性和平民性，以此为基调，塑造三坊七巷文化品牌，通过打造文化、旅游、商业品牌，共同形成福州“会客厅”的形象。三坊七巷拥有很多资源，但从目前来看，三坊七巷文化品牌建设还存在很多不足。例如在旅游方面，虽然三坊七巷拥有潜在的旅游资源，但在旅游景观的开发上却显不足。从品牌角度看，旅游景点必须给人一个鲜明的“记忆点”，需要注入有个性的文化因素，这恰恰是三坊七巷有待加强的。
        要打造三坊七巷文化品牌，应该做到这样几点：
        (一)要有一张好看的“脸”。塑品牌必须有一张好看的脸。三坊七巷要在自筹资金做“脸”基础上，积极吸引外来投资，共同开发、建设三坊七巷，对外塑造良好外在形象，这是十分关键的。要充分挖掘已修复和即将修复的古建筑的价值，使之成为三坊七巷文化产业发展的重要组成部分。例如：全国级文物单位水榭戏台已作为传统婚庆展示场所和民俗戏曲、文化演艺的表演地；全国重点文物保护单位二梅书屋已开辟为明清家具博物馆，展示福州明清时期传统家具；省级文保单位叶氏民居已开辟为福建省非物质文化遗产博览苑，集中展示宣传历史文化遗产，推动有条件的文化遗产走向市场形成产业，充分发挥非物质文化遗产在海西经济区建设中的作用；民国海军将领蓝建枢故居开辟为“闽都文化大观园”，主要展示民间私人收藏的民俗珍品等等。
        (二)必须打好“文化牌”。文化是建立品牌的关键要素，品牌文化的成功之处在于它对消费者或受众具有强大的亲和力、吸引力。品牌的魅力，就在于其凝结的文化内涵，是一种特殊的、高品位的、富于自我个性的文化。
        (三)必须打好“个性牌”。三坊七巷要走向市外，面向全国，乃至世界，就必须树立个性化品牌，有个性才会存在的价值。如乌镇被誉为最具文化气息的水乡古镇，西塘被誉为梦里水乡，同里被誉为东方威尼斯，那么三坊七巷的里坊遗址，大量保存至今的明清建筑，以及众多的、极具影响力的名人，则可以说是最具“唯一性”的街区。
        (四)必须要有政府的扶持。文化品牌是整个城市文化品牌的支撑，但企业和行业却往往没有足够的力量投入到品牌建设、品牌推广之中，这就需要政府在城市文化品牌的规划、建设、推广方面给予扶持和引导。

福州市三坊七巷管理委员会
（二○一○年六月十一日）