“抖”转“新遗”，闽式非遗的创新表达与“破圈”之路

非遗也能“潮”？闽式手艺又“抖”出新花样。

3月3日，抖音非遗嘉年华“非遗祈福百景巡游”启幕。三坊七巷火树银花，灿若星河。

爱心树上方，20米长的巨型空飘“福鱼”缓缓升空——山海经中的“文鳐鱼”从书中走进现实，“状如鲤鱼，鱼身而鸟翼”。伴着“鱼光入树”灯光秀，演员毛晓彤身着非遗华服，以“非遗公主”身份乘灯船登场，翩翩起舞。

人群欢声雷动，如潮水般涌动着。通道的前方，由千灯方阵、木偶方阵、百戏方阵、瑞兽方阵组成巡游队伍，在火光下进退跳跃，创新打造沉浸式流动舞台。多位抖音创作者，携手泉州市提线木偶戏传承保护中心、漳州市布袋木偶传承保护中心、上杭县客家木偶艺术传习中心轮番献艺。古巷中，电子民乐与机械舞共振，巨型偶人与瑞兽造型相映。喝彩声在坊巷间碰撞、叠加、回荡。

一夜鱼龙舞，“抖音非遗嘉年华·元宵站”随之掀开了扉页。

据了解，3月3日-8日，“抖音非遗嘉年华·元宵站”在福州三坊七巷举办。活动包含非遗巡游、非遗体验空间、烟火市集等多元互动形式，具象化展示着字节跳动通过内容、电商、文旅等形式促进非遗传播与消费的成果。

这一场独特的非遗嘉年华，把传统的，变成值得期待的。

热闹的背后，始于2个月前埋下的种子——字节跳动公益联动抖音电商、抖音生活服务、抖音直播举办的“清新福建·共享非遗贺新春”专项活动。

自此，“抖音非遗计划·非遗守护人培训”启动，抖音生活服务首个非遗版“烟火小巷”落地，“抖音非遗嘉年华·元宵站”刷屏……一场又一场关于传承的接力正在发生。依托字节跳动的技术优势，闽式非遗屡屡“破圈”，与大众“双向奔赴”。

从“守护”到“共创”的非遗“新表达”
“快看，‘福鱼’又出来了！”

福州接福鱼。连日来，每至夜幕时分，从古巷上空游过的“福鱼”极为吸睛。该装置由抖音创作者南翔制作，采用全运会开幕式“鳌鱼”同款技术制成，活动结束后将赠予福州市长期使用，成为福建非物质文化遗产的长效展示载体。

“90后”南翔本名史海峰，2019年起投身自媒体创作，以复刻宫廷美食起家。2023年转型非遗推广，拜师湖南隆回炭花舞传承人。

这一次，他带着作品“福鱼”前来。他说，福鱼的“福”既指“福州”，也是祝福“新年接锦鲤，见者皆好运”。

类似的故事，在抖音里还有很多。“00 后”福州籍创作者陈楚念，也是嘉年华的表演者之一。童年浸润于福建民俗，他将傩舞“驱邪祈福” 的文化内核与机械舞、金属装置艺术结合，是一名以“机械傩舞”出圈的跨文化传播先锋，2024年在加拿大留学期间，以此创作的期末作业爆火，让古老傩舞成为跨文化交流的文化符号。

面对“创新是否偏离传统”的争议，陈楚念用行动回应：一边，寻访国家级传承人李大富学习提阳戏，为其搭建戏台；另一边，走进高校开展非遗体验活动，将傩舞元素融入现代艺术创作。

创作者在抖音激发非遗“新表达”，抖音也通过强大的内容策划能力和流量聚合效应，让非遗以集群化、潮流化的方式引领公众的集体兴趣导向。

时间退回到2个月前。

1月6日-12日，在福建省文化和旅游厅指导下，字节跳动公益主办“抖音非遗计划·非遗守护人培训”。该培训精准对接传承人数字传播需求，设置AI创作、账号运营、直播间搭建、内容变现、视频剪辑、合规政策等十大类实用课程，有效提升参训学员的数字平台应用能力与内容创作水平。

衣袂飘扬间，福州市佾舞国家级非遗传承人李宗霖手持翟籥徐徐起舞，开启了一场穿越千年的礼乐对话；几曲山歌，几句乡音，龙岩市客家山歌传承人江新港的歌声在村落里荡漾着……其间，累计吸引1955人参与培训，其中非遗传承人1059位，占比达54.2%。参训传承人层级覆盖广泛，包含国家级9位、省级72位、市级326位、区县级516位，涵盖软木画、寿山石雕、福州脱胎漆器髹饰技艺等700余项福建特色非遗技艺。

此举将大众分散接收的非遗内容以一种“趋势”的形式快速聚合。学员将所学知识灵活运用到抖音实操中，累计产出非遗相关短视频2203条，抖音平台总传播量达269万次。

抖音相关负责人表示，整体来看，本次培训覆盖面广、针对性强，实现“培训+实践+长期扶持”的正向循环，推动非遗传承人从“会传承”向“会传播”转型，助力传统技艺与数字技术深度融合。

从“保护”到“增值”的经济新风口

培养创作者只是第一步。让非遗“活”在商业里，另需架桥铺路。

1月30日，由福建省文化和旅游厅指导，福州市文化和旅游局、福建省非物质文化遗产保护中心联合字节跳动公益主办的“非遗发展共创营”在福州市文化馆成功落地。

传播推广难、市场渠道对接难，往往是非遗传承人普遍面临的痛点。为此，抖音非遗计划充分发挥平台资源整合优势，搭建“资源撮合、能力共建”的线下对接桥梁，创新搭建“传承人+创作者”对接模式，共同探索非遗传播推广、市场对接、品牌提升的有效路径，助力八闽非遗创新发展。

指尖轻抚发间松鹤，玲珑亭台在耳畔摇曳，千年古韵流转于方寸软木之间——活跃于抖音平台的国家级非遗项目福州软木画的代表性传承人林清韵，让这一非遗项目被更多全国网友看见。

软木画第五代非遗代表性传承人林清韵在“非遗发展共创营”活动分享

在“福建省非遗发展共创营”中，林清韵作为“抖音非遗守护人”代表，进行了“当软木画走出橱窗：解锁非遗融入日常的 N 种方式”的主题分享，讲述了借助抖音传播软木画的经历，还与抖音创作者围绕非遗项目交流传播经验，与多位抖音创作者达成非遗内容拍摄合作意向。

“过去软木画多为摆件，如今我们尝试通过发饰设计、文创改造，让它‘活’进日常。”林清韵始终忙碌在创新一线：“只要有人真心喜爱，它就不会消失。”

这项活动汇聚福建省9个城市48个非遗项目的66位传承人及代表、31组抖音创作者，共计130余位嘉宾参与，现场达成188项拍摄合作意向，并与闽剧、莆仙戏、梨园戏、高甲戏、歌仔戏、泉州提线木偶、漳州布袋木偶戏等13个重点非遗项目的传承人及代表，达成直播合作共识，为非遗市场化、年轻化传播注入新活力。

创作者有了，产品有了，下一步是“卖好”。

立足福建非遗资源丰富、中小非遗工坊众多的特点，抖音电商宝藏小店联合抖音非遗计划，精准对接中小非遗经营主体需求，为2.2万个福建中小非遗相关商家，提供涵盖开店指导、经营培训、成长扶持的全流程权益服务，并开设电商经营积分赛，配套公益流量补贴，以赛促练、以练促升，推动中小非遗经营主体提升短视频、直播运营及产品创新能力。

陈发来是福州茉莉花茶窨制工艺市级非遗代表性传承人，他的抖音店铺参与了本次针对福建中小商家扶持的项目。在接受抖音非遗计划相关培训后，陈发来的“胪雷茉莉花茶”抖音店铺活动期间交易额环比增长11倍。

除抖音电商对非遗商家进行扶持外，抖音生活服务也在持续推荐非遗相关团购商品。李骁是抖音中的非遗旅拍商铺代表，主打民族风、汉服、非遗主题旅拍。她从贵州西江千户苗寨创业，逐步拓展至全国文旅热门城市，如今已在北京、福建、苏州、洛阳等多个城市建立多个门店。其中，福州三坊七巷店于4 年前开设，主打簪花、明制汉服、新中式等风格。

抖音平台上，李骁亲自出镜，通过探店、选衣、顾客采访等短视频，高频与用户互动，在抖音生活服务上线旗下门店各类旅拍团购产品，以短视频、直播等形式吸引大量用户下单体验，该品牌在抖音民族风旅拍品类排名前列。谈到福建的非遗产品，她直言：“软木画、三条簪，现在穿在人的身上，就是在为非遗做传播，真的就是中国文化自信。”

“亿级流量”扶持之下，福建非遗产品屡屡出圈。1月14日-31日活动期间，抖音电商累计助力福建中小非遗商家销售非遗好物超230.9万单，交易额环比增长50.8%。其间，福建各级文旅部门共推荐229个优质非遗经营主体参与活动，项目组全程对接、精准扶持。

更多福建非遗好物也从“小众单品”走向“大众消费”。以福建线香为例，相关话题成功登上抖音热点总榜Top2，带动年轻女性中高消费者数量增长219%，同时拉动线香配套产品（香插、香膏、手串）同步热销，实现非遗产品的多元化变现。

从“打卡”到“入戏”的非遗之旅

年前年后，福建非遗在一次次“线上流量+线下体验”的联动中，变成可触摸、可参与、可带走的生活记忆，故事越“讲”越精彩。

2月12日，福州上下杭历史文化街区落地抖音生活服务首个非遗版“烟火小巷”。全网爆红的“鸡排哥”携“全国巡炸”收官之作空降上下杭杭肆广场，与叶一茜、小孖子等明星达人一同为市民游客带来了一场融合非遗、美食、文创与潮玩的闽式新春盛宴。

3天时间里，线下10多万人流涌入“烟火小巷”，在抖音屡屡出圈。

与“线下客流”相对应的，是火爆的“云端流量”。据统计，春节期间，福州在抖音平台的搜索量提升15.6%，抖音生活服务团购交易额同比增长128%，跻身全国春节团购消费力城市TOP5；本地文旅、商业企业推出的“三条簪”旅游体验产品及线路，销售额环比增长120%，彰显了非遗衍生体验的巨大潜力。

这得益于一场文化牵引联动活动。春节期间，抖音生活服务与字节跳动公益携手，联动全省吃、住、行、游、购、娱全维度非遗主题文旅资源，以福州、漳州为重点，打造特色城市非遗名片，实现“文化+旅游+消费”的良性循环。

自腊月十九起，项目组先后邀请3位明星超头及30余组优质内容达人，赴福州、漳州开展非遗旅游推广，重点推介包含非遗体验的景区、度假区、传统街区及特色餐饮，吸引广大游客春节期间赴闽体验打卡。

“在福州，项目组以‘福州三条簪’‘福州软木画’为核心非遗名片，串联景区景点、古城古镇、古街巷内的非遗展示、演艺、文创、美食等资源，成效显著。”抖音相关负责人说。

八闽大地上，“非遗热”持续升温。截至3月8日，抖音非遗计划联动抖音生活服务为1.85万个文旅企业提供推广资源、商品补贴、达人扶持等支持，通过抖音生活服务带动团购交易总额超7.4亿元，有效激活非遗旅游消费市场。

从春节的“烟火小巷”到元宵的“百景巡游”，福建非遗完成了从“线上流量”到“线下体验”的闭环。而这，只是开始。

抖音相关负责人提到，本次“清新福建·共享非遗贺新春”专项活动，是“抖音非遗计划”参与非遗保护传承的生动实践，更是推动福建文化传播、赋能地方发展的重要举措。“核心价值体现在三个方面：一是赋能非遗传承，通过数字培训、资源对接、流量扶持，让非遗传承人掌握数字化传播技能，推动传统技艺实现活态传承与创新发展；二是提升文化影响力，依托抖音平台流量优势，通过爆款内容、话题矩阵、嘉年华活动，全方位、多角度展示福建非遗魅力，进一步擦亮‘清新福建‘文化品牌’；三是赋能地方经济发展，推动‘非遗+旅游+消费’深度融合，激活地方文旅消费活力，带动传统工艺地区中小非遗商家增收，实现非遗文化价值与经济价值的双向赋能。”

“下一步，项目组将持续跟踪活动数据与实施效果，定期梳理总结工作经验，稳步推进各项后续工作。‘抖音非遗计划’将在福建持续深耕，在助销福建优质非遗好物的同时，持续推荐福建非遗旅游目的地、非遗美食、非遗表演，并将福建非遗IP进行数字形象转化，助力福建非遗创新发展，不断融入现代生活。”该负责人说。