郑维荣：利用差异化优势谋求更好发展

11月14日，由中国国家旅游局和中央电视台共同主办的第四届中国国际旅游品牌营销研讨会在上海举行。本届研讨会以“品牌优化、创新营销”为主题，来自国内外的旅游营销专家结合旅游市场发展趋势，就创新旅游宣传推广、旅游品牌营销等话题展开热烈研讨。参加此次探讨会的还有国内各省份旅游局的负责人以及国内外的参展商代表。在研讨会上，福建省旅游局副局长郑维荣接受凤凰网的专访，在他看来，福建是一个山清水秀，生态很好的省份，山海相连，文化多元，民俗奇异是福建和其他省份相比最大的差异化优势，福建也正在利用这种自身独特的优势谋求更好的发展。

凤凰网城市：郑局长您好，首先非常欢迎您接受凤凰网的专访。这一次旅交会上，福建带来的旅游发展主题是什么？您带来了哪些新的产品？

郑维荣：我们福建旅游这次在旅交会上带来的主题是“山海画廊，人间福地”，然后是“福建真好”。所以我们福建是山清水秀，生态很好的一个省份，山海相连，文化多元，民俗奇异。所以我们这次在国际旅交会上面我们重点推出一个十大品牌景区，武夷山是大家所知道的，另外福建土楼，它是世界文化遗产，这也是承载着客家文化，也可以说是中国古文化史上的非常好的一个新开发。还有世界自然遗产，世界地质公园，国家AAAAA级景区，福建的泰宁，泰宁它是一个地貌为主，结合了它西北的那种客家文化的一个非常优美的旅游目的地，还有明德世界地质公园的白水洋、太姥山，包括我们海上圣母妈祖，加上清源山，永安的桃源洞，漳州的滨海火山，福州的三坊七巷，都是我们今年国际旅交会上推出来的。

凤凰网城市：福建在品牌营销的创新方面也做了很多的努力，包括今年五月我们推出了市长带您游，在网上一经播放，获得了很大的好评，也得到了很多的关注，请您关于旅游营销创新方面谈下看法。

郑维荣：“市长带你游”作为一种营销，是我们福建旅游局的一个创新，我们考虑这么几个方面，一个发展旅游是要靠党委政府来推动的，市长在这里面他是可以起到一个积极推动的作用，我们说市长去宣传推进旅游在全国也有很多地方，但是把市长组织起来宣传推荐，这个应该讲是一个创新。我们和宣传部、外宣办联合下文，组织我们福建的各市县的市县党员以导游身份来推荐当地的旅游资源，还有一个宣传片，我们在各种媒体上、网络上给它播放，来宣传。所以市长们非常积极，因为大家都知道要发展旅游经济，所以都能够积极参与，客观上他也起到一个使我们的市县长更重视旅游，亲自参与旅游，亲自抓旅游。

同时也拉近我们市长和公众的一种心理距离，让广大公众更能接受，看到我们市长亲临的一面。这项活动我们开展以后，效果非常好，所以我们又进一步延伸，在今年的9月8号，我们在厦门召开的海峡旅游博览会上面，我们又组织了一场两岸市长带你游的活动，我们把台湾的市长和大陆的市长联合在一起，搞了一场活动，这种活动是以这种遥远式、互动式的方式来联合推荐各自的旅游资源，也取得了非常好的效果。

我们在这次上海国际旅交会上面，又把这个活动又搬到上海来，因为上海是一个我们最大的科研市场，同时上海国际旅交会也是亚洲最大的这种旅游交易的盛会在，所以在这个国际旅交会上面举办这场活动，得到了国家旅游局的高度重视，国家的领导以及上海市旅游局的领导都会参加，新闻媒体一些旅游达人都积极报名参加，我们相信这场活动能够取得一定的轰动效应。

凤凰网城市：跟其他省份相比，您觉得福建它的旅游差异化的优势在哪？

郑维荣：我们福建跟其他省份比，我觉得最大的特点一个是山海相连，因为福建的海大家都知道福建东南沿海地区，但是福建的山也是个多山的地带，八山一水一分田，山和海就是相连在一起，所以山海之间没有什么过渡，直接是联系在一起，这种景观也是非常奇特，既有山的风光，也有海的风光，这是一个。再一个是文化多元，我们从福建它这种语言方面，就看出它的这种文化的多元性，福建的方言是非常多的，福州话、闽南话、客家话等等，这个是各地的方言都不相同，所以也反映了它的文化的多元性。福建还有一个最大的闽台同根，我们和福建和台湾这个是说同根同祖，台湾85%的人祖籍都是在福建，所以文化相同，语言相通的，血缘也是相连的。所以说两岸的合作旅游交流合作在全国也是走在前列。再一个我们的民俗奇异，由于文化的多元性，民俗非常丰富，应该讲这是跟其他地方差异性是比较大的。

凤凰网城市：非常谢谢郑局，我们也希望福建发展越来越好，谢谢。